农产品品牌是使用在农产品上,用以区别不同生产者或经营者的一种标记。农产品品牌具有说明农产品来源、区别农产品出处、表明农产品质量、宣传农产品等功能。近年来,我国各地对农产品品牌建设了很多有益探索,确立了无公害食品、绿色食品、有机食品作为优先发展的对象。自2004年以来,中央连续出台了五个“一号文件”,农产品品牌建设已成为各地政府和农业龙头企业探索的热点问题。农产品品牌建设作为农业转型和增效、农民增收的重要途径,将为实现农业现代化发挥积极作用。但国内对农产品品牌建设的研究和实践,更多局限于政府规划与引导。如何整合品牌建设中的政府规划策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人才策略将成为我国各地农产品品牌建设研究的重要课题。本文在分析我国农产品品牌建设的宏观和微观影响因素的基础上,运用切克兰德方法论,构建并分析农产品品牌建设的6P模型。最后,结合安徽省“长丰草莓”品牌建设的实际案例,从政府规划策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人才策略六个方面来探索如何进一步做大长丰草莓品牌,提出了一些改进建议。