旅游业是西双版纳州重要的支柱产业,在经历了20世纪90年代快速发展历程,进入21世纪以后,由于经济发展相对滞后,旅游产业结构也存在诸多问题,亟需进行结构优化调整和产业转型。面对经济全球化进程的日益加速和扩展,国际国内包括旅游产业在内的产业转型趋势不可逆转。西双版纳作为国内旅游发展最早的地区之一,由资源禀赋带来的旅游业率先发展曾实现了高速发展期,并塑造了在国内外都具有较高知名度的西双版纳旅游品牌。但由于早期过分依赖资源优势,对文化的主导作用认识不足,加上发展方式上的“全民办旅游”,造成了产业机构单一、同质化、无序竞争等问题。其中,既有规划指导缺失、形象特色不足、生态保护压力较大等方面问题,还存在产业发展不协调、产业要素发展不平衡、企业主体散小弱等问题。此外,管理体制机制不顺的影响和政策方面的制约,也导致了旅游产业品质提升和转型缓慢。面对旅游产业高速发展和日趋激烈的市场竞争,西双版纳旅游逐渐趋于被动、落后。所以,探求西双版纳旅游产业转型发展,转变发展方式,优化产业结构,科学指导旅游产业发展,提升旅游产业发展质量和水平,实现西双版纳旅游产业发展新突破,进一步增强经济社会发展的动力和支撑,全面促进西双版纳经济社会的全面和谐发展,具有十分重要的理论和现实意义。研究通过对国内外旅游转型发展研究文献的梳理分析,以及在产业转型、供求关系、精明增长理论研究基础上,对国内杭州、桂林、海南三地典型地区旅游产业转型发展成功案例进行研究分析,综合考量了西双版纳旅游产业发展的历程、发展现状、面临问题和制约因素等发展情况,初步构建起西双版纳旅游产业转型发展理论体系。研究提出西双版纳旅游产业转型发展政府主导推动、消费转型拉动、产业政策推动,市场竞争引动的动力机制。构建起产业、经济、社会、环境四大转型发展目标体系,确定了产业、市场、企业、产品、人才等五个方面的转型内容,提出创新管理方式、重组运行模式、创新旅游业态、优化产品结构,创新营销模式等五个方面的转型发展措施,以期为西双版纳州旅游产业的转型发展与产业提升提供借鉴和指导。