当下互联网技术发展态势迅猛,疫情的出现更是加速了网络技术的广泛应用,逐渐改变着人们的消费习惯和需求,网络平台开始成为一种新的营销方式。秦皇岛一直以来大力推进旅游产业的发展,致力于建设国际一流旅游城市,紧跟发展潮流,寻找新的发展机遇。秦皇岛野生动物园景区作为秦皇岛市域内老牌景区,面对激烈的市场竞争,秦皇岛野生动物园更需要不断转型升级,及时转变营销思路,凸显景区自身优势,实现景区的长久稳定发展。首先,本文以秦皇岛野生动物园的网络营销策略为主要研究对象,利用文献研究法总结梳理了国内外有关网络营销理论的研究状况,对本文运用的相关理论与方法加以概述。其次,运用PEST分析法对秦皇岛野生动物园景区网络营销的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境进行研究,并分析其行业环境和内部环境的情况,从景区概况、网络用户、线上产品、具体措施、网络营销活动以及智能技术在网络营销中的应用六个方面入手,阐述景区目前在网络营销方面的情况。再次,使用问卷调查法和访谈法对景区网络营销的情况进行基本调研,以7Ps为理论依据,全面分析景区在网络营销策略方面存在的问题。在此基础上,根据STP理论,明确秦皇岛野生动物园景区的目标市场、市场细分与市场定位,对景区各方面存在的问题提出具有针对性的优化策略。最后,提出秦皇岛野生动物园网络营销优化策略的实施保障,包括专业队伍的建立、人员网络营销意识的构建、景区网络营销体系的形成以及景区信息化的建设,为实现秦皇岛野生动物园持久的发展提供一定的参考和借鉴。