21世纪以来,互联网的迅猛发展给新闻传播业带来了深刻的变革。互联网蓬勃发展带来的传播模式、内容生产、传播平台等方面的颠覆性变革,极大地降低了传播门槛,在一定程度上解构了传统媒体对信息传播能力与权力的垄断。为在互联网传播环境中实现良性发展,传统媒体走上融合转型之路。与此同时,互联网商业媒体发展迅速,成为传播变革的新生力量。但互联网商业媒体在资本与市场驱动下的野蛮发展也带来一系列负面效果,传播的随意性、人文价值的缺失等问题招致诸多负面评价。在此背景下,传统媒体与互联网商业媒体出于各自内在需求,进行了全方位、多层次的双向融合发展实践。媒体融合发展出两条不同的融合路径。一是传统媒体利用互联网技术进行网络媒体模块建设,自主发展新型网络媒体;二是随着媒体融合进程的不断推进,传统媒体与互联网商业媒体走向深度融合。两者媒介形态、传播技术、人力资源、运营管理等要素的有机融通,既意在助力传统媒体的融合转型,也试图推动互联网商业媒体的健康可持续发展。而在以往的媒体融合研究中,多强调传统媒体向新媒体的单向靠拢。本文则聚焦双向度的融合发展,通过对双向融合的探讨试图为传统媒体的融合发展提供有益启示。本文以媒体融合为研究框架,从双向融合的角度进行研究。一是回顾传统媒体、互联网商业媒体的发展状况,并对双向融合的概念与现状进行说明,明确研究对象。二是以“门户网站”时期、“两微一端”时期和“互联网下半场”时期为划分阶段,对双向融合在不同时期的典型融合案例进行分析,为后续研究提供数据支撑。三是根据第二章的案例分析解读双向融合的基础与动力。四是对双向融合逻辑进行分析。五是总结传统媒体与互联网商业媒体双向融合存在的问题,从双向融合的视角对传统媒体融合发展的策略与趋势进行展望。本文主要采用文献分析法、案例分析法和图表数据统计法,从具体案例的分析入手,对传统媒体与互联网商业媒体双向融合的基础与动力因素、内在逻辑进行研究分析,并得出以下结论:一是双向融合自门户网站时期已有较为成熟的案例,互联网商业媒体向传统媒体融合的动力与基础较为清晰,逻辑比较明确,且有腾讯区域门户网站、B站主流化和阿里-新华智云等较为成功的案例。二是随着互联网技术不断发展,双向融合向纵深发展,逐渐从简单的内容融合向资本融资兼并、技术合作开发等更深层次发展,展现出传统媒体与互联网商业媒体日渐紧密的联系。三是双向融合具有不平衡性,传统媒体相对被动。在双向融合的过程中,传统媒体与互联网商业媒体合作共赢、优势互补是较为理想的状态,但在现实融合实践中,因双方资本、关键技术掌握情况的不平衡出现了力量失衡的现象。四是互联网商业媒体依托其资本与技术优势掌握着平台信息分发、数据收集的主动权,从而增强了对网络公共话语权的掌控,出现了资本企图渗透舆论的趋势。五是基于对双向融合的问题分析,传统媒体需要依据时代的变化与发展争取主导性地位,构建新型互联网传播生态;同时,展望双向融合趋势,传统媒体与互联网商业媒体的双向融合也将从浅层次的物理融合发展为嵌入互联网平台核心的基因融合。总而言之,本文对于双向融合的研究具有一定的意义与创新。其一,本文聚焦双向度的媒体融合,为审视媒体融合提供了新的角度;其二,在具体的分析中深入剖析了互联网商业媒体的融合基础、动力与逻辑,并提出需要警惕互联网商业媒体企图用资本渗透舆论的趋势;其三,对传统媒体融合的趋势提出相应展望,传统媒体最终应实现嵌入互联网平台核心的基因融合,以平台核心的形式渗透到用户生活的方方面面。