在反垄断的进程中,并购案例分析的重点一般是并购之后的单边效应,并购导致合并企业的市场势力过大,有较大可能影响市场秩序,产生反竞争效果,对于单边效应的评判衡量,主要有三种方法:结构分析法、UPP检验和并购模拟法。结构分析法以相关市场界定为基础的研究思路会受到相关市场界定准确性的影响,同时,以市场份额作为市场势力判定依据的思路在逻辑上也存在一定的不严谨。并购模拟法在进行单边效应分析时较为严谨,对于数据的要求过高,在进行数据搜集时,无法全面的采集数据,尽管在效果上模拟的并购效果较好,但是不易操作。UPP检验在易操作性和严谨性上恰好做到了平衡,UPP检验所需要的参数主要有产品价格、经营成本和转移率,极大地降低了操作难度,同时,作为单边效应的分析手段,直接跳过相关市场界定这一环节,避免了相关市场界定带来的误差,UPP检验以"价格变动幅度"为参数对单边效应进行分析,当最终的UPP检验值大于零时,说明并购之后的价格上涨压力大于效率提升带来的降价压力,并购具有较大可能性的反竞争作用,当最终的UPP检验值小于零时,说明并购之后的价格上涨压力小于效率提升带来的降价压力,并购在一定程度上不具有反竞争作用。本文使用UPP检验对网购行业进行并购模拟的单边效应分析,网购行业是互联网经济中发展较早的、竞争格局较为清晰地一个行业,阿里巴巴的淘宝天猫与京东商城占据了网购行业80%以上的市场份额,因此,本文模拟阿里巴巴与京东商城合并的案例做分析,网购行业属于互联网经济的一个重要领域,网购行业具有互联网行业三大特点:免费、跨界和平台效应,平台效应对于结构分析法具有极大的分析困难,UPP检验运用独立的单边效应实证分析,在进行UPP检验的过程中,对阿里巴巴、京东商城的交易量、价格指数以及两个平台的销售费用进行季度数据搜集,并对其做回归分析,得出平台交易量与价格指数的相关性,通过相关系数的大小可以得出UPP检验所需要的转化率,结合价格—成本边际、效率提升的设定值以及阿里巴巴和京东的价格、成本进行UPP检验的计算,得出阿里巴巴与京东商城的合并结果,并对UPP检验值进行分析评价,对反竞争效果做出说明。通过UPP检验值可知,阿里巴巴与京东的合并必然会导致价格的上涨,具有明显的反竞争效果。从网购行业反垄断的角度来看,依然有许多方面需要思考,文章在最后提到:垄断行为是行业中具有市场支配地位的企业为了维护自己的垄断地位或者为了获得更多的垄断利润利用自己的垄断势力而采取的行动;垄断行为的弊端则主要体现在具有垄断地位的平台电商对于平台电商行业以及上游产业的影响;合并企业经济效率的基础是规模,规模的庞大与业态的竞争程度并没有必然的联系,影响竞争程度的关键因素是进入门槛;杜绝企业的合并并不是唯一的手段,有关部门在一些具体的措施上也应该有所作为,降低平台电商行业的进入门槛,平台电商行业的竞争激烈程度不仅与目前平台电商行业的市场结构有关,而且与潜在竞争者进入市场的难易程度有关,较低的进入门槛有利于潜在竞争者的进入,这会直接施加给在位者隐形的竞争。