今天，新闻报道的手段日益多样化和现代化。新闻图片作为一种重要的新闻报道形式，在受众需求和媒介市场竞争的合力下，已经发生了深刻的变化。如果对新闻图片的认识还局限在“文字陪衬”或“版面美化”，已经不能客观反映新闻图片的发展现状，也不可能指导新闻图片走向真正繁荣。　　 新闻图片作为一种有别于文字、声音、视频的新闻报道形式，它除了具备新闻的一般属性外，还具有美学性、瞬间性、直观性、视觉冲击性的个性特征。随着经济的发展、媒介环境的改变，时代赋予了新闻图片新的传播理念，同时也具有广泛的实践性、高复制性、手段灵活性、市场化运作等时代特征。　　 读图时代，新闻媒介正享受着名副其实的视觉盛宴。新闻图片呈现一片欣欣向荣的景象，在媒体的地位得到不断提升；在实际应用中，新闻图片数量得到空前的繁荣，且运用形式也不断丰富、内涵得到不断的挖掘。任何事物都具有两面性，新闻图片在繁荣的背后同样存在各种隐忧。从受众的角度看，存在认知能力弱化、审美疲劳和行为范式误导；从新闻图片自身看，缺乏人文关怀、虚假新闻图片过多和黄色新闻倾向等隐忧。要使新闻图片真正走向繁荣、建设好新闻图片，就必须坚持真实性原则、“三贴近”原则；媒介人要增强社会责任感、树立正确伦理道德观、讲究视觉冲击力；媒体就要不断完善新闻图片运作机制。　　 品牌建设，是现代媒介立足行业且不断壮大的需要。建立新闻图片品牌是媒体发展的必然选择。要建立新闻图片品牌，科学合理的品牌定位是核心；在市场竞争中，良好的新闻图片品牌形象是媒介的有力武器；新闻图片的品牌营销是关键，品牌成功与否取决营销和推广方法是否得当。读图时代，在激烈的媒介竞争市场中，用新闻图片品牌打造媒介核心竞争力成为媒介选择趋势。