人们对21世纪以来的工业全球化已达成广泛共识,在各国市场相互依存的同时,消费者态度也在全球和当地文化影响下日益复杂,一方面,资本主义及世界主义者试图消除民族文化和经济之间的界限,另一方面,部分人对这种无休止的融合现象产生了怀疑并且试图抵抗全球化。信息技术飞跃与经济社会发展之下,消费者面临购买本国或外国商品的抉择,基于不同的消费者态度,他们最终所做出的购买决策有着显著差异,有的消费者喜好跨境消费而不局限于本国市场,有的消费者却相对而言更具保守主义。这些消费者对外国产品持有的不同态度包括正向态度世界大同主义与负向态度民族中心主义,前者是指乐于接受外国文化与产品的积极态度,后者则指出于保护本国市场或就业等动机排斥外国产品的保守态度。学术界目前在消费者世界大同主义的概念与量表方面的研究较多,在产生该态度的原因与影响因素上的研究相对较少,在消费行为领域关于他国态度与购买意愿关系的已有文献当中,加入涉入度进行调节的研究较少。在对消费者世界大同主义、民族中心主义、产品涉入度及购买意愿等重要变量进行文献回顾的基础上,本研究首先通过预测试选取了高涉入度代表产品手机与低涉入度代表产品牛奶,再通过问卷星、微信、微博等平台发放并回收了305份有效问卷。根据问卷结果,进一步运用回归分析的方法检验了在高、低涉入度两类产品中,消费者世界大同主义与民族中心主义对外国产品购买意愿的影响,以及这种影响是否受到产品涉入度的干扰,同时探讨在消费者的世界大同主义与外国产品购买意愿的关系间民族中心主义是否有中介效应。研究发现:（1）消费者世界大同主义正向影响外国产品购买意愿,这种影响在高、低涉入度产品中均显著。（2）消费者民族中心主义显著负向影响外国产品购买意愿,这种影响存在于高涉入度产品中,在低涉入度产品中则并不显著。（3）消费者民族中心主义在世界大同主义与外国产品购买意愿的关系间有中介效应。（4）消费者的产品涉入度显著调节民族中心主义与外国产品购买意愿间关系,并且该调节效应在高、低涉入度产品中均得到验证;消费者的产品涉入度在世界大同主义与外国产品购买意愿关系间的调节作用存在于低涉入度产品中,但在高涉入产品中该调节效应未得到验证。基于实证结果及研究结论,在建议部分为多国公司的营销实践提出了一些建议,例如将客户特征作为制定营销策略的重点、对民族中心主义群体营销时强调产品品质、对世界大同主义群体营销时强调产品国际性等。