阅读一直以来都占据着人们社会生活的重要位置，从“全民阅读”被纳入政府工作报告后，阅读成为了整个社会的热门话题。在移动互联的大背景下，人们的阅读习惯也由传统的纸质阅读偏向数字阅读，阅读与社交网络的链接，阅读活动与社交活动的融合，使得阅读社交化越发明显，移动阅读渐渐向着社交型移动阅读的趋势发展。本文选取当前最具代表性的社交型移动阅读平台“微信读书”APP作为研究对象，分析其移动阅读平台的社交性以及由此产生的用户粘度，探索社交因素对用户粘度及用户支付意愿的影响，具有理论价值和现实意义。
　　首先，本研究介绍了选题背景及意义，通过对相关研究文献进行综述，对“移动阅读”、“阅读社交化”、“用户粘度”，及付费阅读的“支付意愿”等有了更为全面详尽的把握，并阐述了S-O-R模式、技术接受模型等相关理论。其次，本研究分析了“微信读书”APP及其平台用户的社交行为，采用定性研究的方法，分析了“微信读书”APP的社交性，进一步加深对社交型移动阅读平台的了解和认识。接着，本研究构建了用户粘度与支付意愿影响因素研究模型。然后，通过调查问卷收集数据，利用SmartPLS2.0软件对收集到的有效问卷进行信度效度分析及假设检验，检验理论模型中各个因素及其作用路径。研究结果表明：属于社交因素范畴的社会认同和奖励机制作为外部刺激，以及属于使用感知范畴的感知有用和感知易用作为内部刺激，对用户粘度，即用户忠诚和用户依赖，均有显著正向影响，同时，用户忠诚对用户的支付意愿也有着显著正向影响。