中国武术是中国传统体育文化中内容最为丰富、历史最为悠久的遗产。它在全民族的文化心理爱好中有很深的积淀，一直被作为足以引发民族自豪、弘扬民族气概的精神财富。其在武德意识中体现出来的人格内涵和力量美感，在一代代的中华青少年具有极大的感召力。通过类似武术散打争霸赛这种市场化运作并达到社会化效益的模式，充分弘扬中华民族体育文化精神的博大精深，全面探索中国体育市场化之路，并循着这条道路使中国体育全面走向世界。 本文正是针对中国传统体育项目——武术散打，以中国武术散打王争霸赛为载体，以职业体育市场化运作模式为主题，通过对国际上职业搏击项目——职业拳击的市场化运作模式的对比研究，运用体育市场营销学原理，探讨适合中国国情的中国传统体育类项目——武术散打的市场化运作形式。 主要研究内容： (1)武术散打赛事市场现状； (2)商业化赛事运营管理模式； (3)商业化武术散打赛事产品策略，主打民族体育品牌和“古为今用”的经营理念； (4)武术散打赛事市场营销组合分析，主要从赛事的形象包装、散打赛事生产者和消费者的互动过程、价格定位、促销策略、分销策略等五个方面； (5)与职业拳击市场化运作的对比分析； (6)武术散打赛事市场化运作模式发展对策。