【摘 要】
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商业广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色,它作为向消费者传递产品信息,为企业树立形象的传播工具,就其本身而言是一种商业行为,属于经济范畴。但是在现代社会里
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商业广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色,它作为向消费者传递产品信息,为企业树立形象的传播工具,就其本身而言是一种商业行为,属于经济范畴。但是在现代社会里,商业广告的影响已经超出了经济领域,深入到社会的各个方面,并衍化为当今社会环境的一部分。商业广告是依赖工业发展而衍生出的一种商业文化,有其独特的个性,一方面商业广告在传播过程中会调动其积极因素,在促销商品的同时一定程度上深化和升华了受众的价值取向,增加其艺术旨趣,对大众的消费起着参照和引导的作用;另一方面商业广告的传播可能有意无意地或在传播方式或在传播内容上对大众产生不良影响,对文化建设起到消极作用。商业广告所传播的文化内容和价值理念会在不知不觉中影响到大学生消费群体,由于大学生正处于身心发展时期,他们更容易对新鲜刺激的事物充满好奇,作为商业广告的受众是十分敏感的群体。本文主要研究商业广告影响下的当代中国大学生的消费异化的表现,主要体现在以下三个方面:其一,商业广告导致了当代大学生消费心理的异化;其二,商业广告催生了大学生消费观念的异化;其三,商业广告引导了大学生消费方式的异化。因此当代大学生必须理性认识商业广告所带来的影响,形成良好的消费风气。社会是一个相互联系的统一整体,只有在商业广告从业者;大学生自身;家庭、学校和社会的共同关注和共同努力下,大学生的消费才会趋于合理和理性。
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