随着社会生活节奏的加快以及受众兴趣的转移,慢综艺在综艺市场中占据越来越重要的份额,这也为植入式广告带来了新的发展契机。慢综艺植入式广告以植入灵活、受众精准、回报较高等优势,受到广告商的青睐。但由于慢综艺与传统竞技类综艺不同,独特的“慢”节奏情景与植入式广告的结合尚缺乏足够的经验,广告效果较差,亟待采取措施予以解决。广告匹配度链接植入式广告与慢综艺节目,体现了受众在慢综艺情景对植入式广告的感知,是确定慢综艺植入式广告回避的影响因素、以此采取措施降低广告回避的合理切入点。本文针对慢综艺植入式广告回避开展研究,以广告匹配度为切入点,希望通过研究广告匹配度对广告回避的影响作用,探索降低广告回避的有效措施,推动提升慢综艺植入式广告的传播效果。本文基于“S-O-R”理论、精细加工可能性模型、情境理论,结合慢综艺植入式广告的特点,提出以慢综艺植入式广告匹配度为自变量、受众广告回避为因变量、受众心理抗拒为中介变量、产品卷入度为调节变量构建研究模型,并通过2（高产品卷入度/低产品卷入度）×2（高广告匹配度/低广告匹配度）组间实验进行验证,分析慢综艺植入式广告匹配度对受众广告回避的影响作用。本文最终得出四点主要结论:第一,慢综艺植入式广告匹配度对受众广告回避的负向影响显著;第二,受众心理抗拒在广告匹配度对受众广告回避的影响中起到中介作用;第三,产品卷入度与广告匹配度之间存在显著交互作用,产品卷入度在广告匹配度对受众心理抗拒的影响中起到调节作用,且高水平卷入的产品植入情景中,受众心理抗拒显著高于低卷入情景;第四,不同学历特征的被调查者在广告回避和心理抗拒方面存在差异。根据研究结论和慢综艺节目的特点,对企业的慢综艺植入式广告策略提出了相应的对策建议,包括:优化广告匹配度,营造流畅自然的植入式广告情景;以产品卷入度为依据,展开不同内容倾向的植入式广告;重视高学历群体特征,加强慢综艺植入式广告优化等。希望能为降低慢综艺植入式广告回避、提升广告传播效果提供一些思路。