【摘 要】
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本文主要试图对基于用户的个性化需求,影响短视频场景营销的因素提出了相关假设,以短视频用户作为研究对象,利用问卷调查、数据分析、深度访谈等方式,以抖音的营销案例为例证,希望通过对影响短视频场景营销模式的因素进行深入研究和分析,揭示出用户个性化需求的重要影响因素。研究表明用户意识空前崛起,对内容的需求边界在拓宽,明星、达人等意见领袖能持续影响用户心智,同时大数据、技术革新能有效的促成短视频场景营销的达
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本文主要试图对基于用户的个性化需求,影响短视频场景营销的因素提出了相关假设,以短视频用户作为研究对象,利用问卷调查、数据分析、深度访谈等方式,以抖音的营销案例为例证,希望通过对影响短视频场景营销模式的因素进行深入研究和分析,揭示出用户个性化需求的重要影响因素。研究表明用户意识空前崛起,对内容的需求边界在拓宽,明星、达人等意见领袖能持续影响用户心智,同时大数据、技术革新能有效的促成短视频场景营销的达成。短视频营销目前正处于红利期,但其营销模式和商业化变现尚处初级阶段,本研究依据分析影响短视频场景营销的用户个性化需求,寻找内容类型如何塑造不同场景的触点,分析品牌、产品和用户之间的内在联系,要注意平衡影响因素三个构面之间的相互促进关系,深入挖掘用户需求,优化用户体验,力求为短视频场景营销模型的更新提供一定的理论依据,构建真正影响消费者心智的短视频场景营销。
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