现代化城市建设借助营销学的观念管理城市,将城市的未来发展视作一种产品,分析内外部环境后,制定城市传播的策略。“都市圈”“一体化”“区域化”等概念层出不穷,在城市的实践发展过程中,协同与联合成为一种选择,突破单体城市为主体的发展瓶颈,进入到公众视野。在这类现象中,广佛作为首个被列为城市群发展的项目,在空间地理、经济商贸、社会文化等方面联结紧密;另外,在政府的宏观干预下,广佛两市更易跨越行政壁垒,拥有协同联合发展的自然、经济与政策条件。研究以城市人群的感知视角,探寻可能影响城市品牌联合的前置因素,厘清这些因素会通过怎样的作用路径来影响城市品牌联合效应,并结合城市品牌建设的实践给出建议。研究借鉴营销学的商品品牌联合理论,在已有的研究成果基础上,以广州、佛山作为研究对象,采用量化与质化相结合的方式,拓展品牌联合的主体外沿,探究城市品牌联合的可能前置因素以及城市品牌联合效应。通过对以往文献的回顾,梳理出变量城市联合匹配度、联合前的城市品牌态度、城市品牌联合评价、联合后的城市品牌态度,并且根据深度访谈16个样本对象的探索性结果,形成研究假设,构建研究模型。随后,通过410份正式调查问卷,建构结构方程模型,检验城市联合匹配度和联合前的城市品牌态度对联合后的城市品牌态度的影响,以及城市品牌联合评价的中介效应。研究结果显示,城市联合匹配度对联合后的城市品牌态度不具显著正向影响;联合前的城市品牌态度对联合后的城市品牌态度有显著正向影响;城市联合匹配度对城市品牌联合评价有显著正向影响;联合前的城市品牌态度对城市品牌联合评价有显著正向影响;城市品牌联合评价对联合后的城市品牌态度有显著正向影响;城市品牌联合评价在联合前的城市品牌态度和联合后的城市品牌态度间中介作用显著;城市品牌联合评价在城市联合匹配度和联合后的城市品牌态度间中介作用显著。根据本文研究结论,在城市品牌联合领域的建设应当开阔思路,刚柔并济地提升城市联合匹配度,为城市品牌联合提供良好的基础;城市品牌的打造遵循以人为本的主旨,重视都市文化氛围,对城市品牌态度的建设应当制定长远规划;城市品牌联合是动态演进的过程,期间保持城市定位的更新,更应避免陷入误区,需警惕联合的负面效果。