影像广告是一种直观的信息传播载体,一方面作为一种商业促销手段,属于社会经济活动范畴;另一方面作为一种信息传播形式,又属于社会文化范畴。研究符号化消费语境下影像广告的语言表现不仅有助于信息的有效传播,同时也有利于当代社会文化的构建。社会大众消费需求的转变促使影像广告的诉求逐渐转向人性化、多元化、情境化。本文以符号化消费为切入点,通过对符号化消费语境的产生和发展进行系统而深入的梳理和研究,发现和认识当代社会典型的符号化消费特征,进而分析影像广告在符号化消费语境下的语言和表现。研究符号化消费语境下的当代影像广告,要从消费者的审美与消费趋向、广告本身的文化表征和媒介表现等方面入手,探求符合大众的审美趋向、满足人们的消费需求、充实丰富的文化底蕴、实现合理的情境构建,并能充分利用强大的数字网络技术提高影像广告语言质量的理念和方法。