随着体育事业的蓬勃发展,体育运动越来越受到人们的关注和喜爱,体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。体育营销是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上,一些知名品牌在借助体育营销一步步提高知名度和品牌价值的同时,体育营销也越发显示出其巨大的商业魅力。继2008年北京奥运会后,国内众多企业在借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营跃升的过程中,把目光盯上在山东举办的第十一届全国运动会。这届全运会是北京奥运会后我国举办的规格最高、规模最大、参赛人数最多的一届全国综合性体育盛会,具有广泛而深远的政治、社会和舆论影响。十一运会举办之时,正逢共和国60周年华诞、全运会50周年大典,历史和时代赋予了她丰富的内涵和品牌价值。　　笔者通过对国内外体育营销的现状的相关文献资料进行整理与研究,发现没有学者对十一届全运会对山东省体育营销的影响做系统的研究,本文运用文献资料、专家访谈等研究方法分析近三届全运会的体育营销情况,并借鉴奥运会中的体育营销模式及相关经验,分析山东省举办全运会的实际情况及其办赛优势,提出山东省在十一届全运会体育营销中存在的问题及应采取的对策。通过研究,得出如下主要结论:　　1通过对八运会、九运会和十运会的举办范围、收入总计,以及电视转播权、主要赞助企业、门票营销等问题进行分析比较,发现各主办单位重视市场营销,经济收益不断提高,十一届全运会的经济效益将好于前几届。　　2办赛优势:山东省经济实力雄厚,基础设施建设规模宏大,完全能满足承办十一届全运会的要求。赛区安排合理,因地制宜。　　3对山东省体育营销主要的影响有:促进山东省旅游业的发展;以及带动全民健身的发展;坚持赞助商至上理念,突出做好回报维权工作;提高企业品牌和知名度;促进电视转播权及门票的营销。　　4存在的主要问题:我国正处在计划经济向社会主义市场经济过渡时期,传统的计划经济体制和行政管理体制在相当大的范围内仍然发挥作用,导致对体育的产业性、经营性至今还缺乏足够的认识,使全运会的筹资活动无法完全按照市场规律进行。过分依赖政府行为和行政手段,商业化开发工作欠规范、专业水平不高,经营人才匮乏,中介力量薄弱。　　5对策:加强全运会的品牌建设;建立长期稳定的全运会的市场开发管理机构;坚持行业的唯一性和排他权;作为营销重点,应大力推动全运会电视转播市场机制的确立;提高观众的参与度;逐步建立健全全运会的效益共享分配体系。