【摘 要】
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中国领先的社交类网站校内网于2009年8月正式更名为人人网。本案例从校内网更名的原因，人人网的宣传推广与平台整合，更名后的效果分析三个纬度进行了重点讨论和分析。 具体
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中国领先的社交类网站校内网于2009年8月正式更名为人人网。本案例从校内网更名的原因，人人网的宣传推广与平台整合，更名后的效果分析三个纬度进行了重点讨论和分析。 具体讨论了导致更名的四大因素;并对更名情况和更名后的新品牌的宣传推广策略进行了简单介绍，特别对人人网上线后两年来所进行的产品开发，平台整合情况进行了较为详细的介绍:最后对更名后的市场反映，用户反馈以及广告传播的效果等方面进行了对比分析。 通过对本案例的分析与介绍，探讨了品牌的命名策略，企业在进行品牌延展时面临的机会与风险，以及企业应该如何规避和化解更名带来的风险。
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