当下,文化创新热潮催生我们对于传统文化的重新审视,传统器物文化的传播和经营如何融入新的应用场景成为一个新的命题。衡州窑作为唐宋时期湖湘区域的代表性文化符号,是唐宋时期国力强盛背景下的民窑产物。由于文化断层,资源合理利用不足,缺乏当代语境下衡州窑的创新设计体系,导致日趋衰退。因此如何针对衡州窑地域文化特质,结合在地资源优势,依托品牌化创新创意的方式,形成传统衡州窑文化与现代设计的互融互通,活态传承衡州窑青瓷文化变得势在必行。在以用户为中心新的时代背景下,产品创新的方式发生了深刻的变化,设计背后的文化内涵与差异性价值备受关注,设计从关注产品的外在和显性符号向内在文化意义层延伸。本论文基于产品符号学理论对衡州窑文化进行品牌化创新方式探索,首先针对衡州窑文化的现状进行探究,通过田野考察、文献研究和藏家采访的方式对衡州窑现有的文化信息、发展现状和相关研究方法进行分析,总结衡州窑目前存在的不足。其次借助符号学的基础理论揭示器物内在与外在之间的关系,对已搜集的衡州窑文化信息进行外在层次、中间层次以及内在层次的解读分析。并利用线上数据调研、用户需求访谈以及定量问卷调研的方法对衡州窑品牌进行设计调研,并依据得出的调研结果结合风格意向,掌握大致品牌风格定位及相关产品需求。最终基于衡州窑品牌化需求,提出产品类别属性、共时性品牌产品分析以及历时性衡州窑符号的衡州窑识别性符号演进方式,进一步在符号表现方式和产品创新设计原则的指导下进行设计实践,并对设计实践从市场、现实优势、经济、外观表现及功能五个方面进行产品可行性评估。衡州窑的传统器物文化是基于特定时代背景下的文化习性,是湘江流域民俗审美趋势下的文化认同。其延续与创新是基于符号学下文化意义的挖掘和转化,而不是简单外在符号的挪用。衡州窑品牌化创新应用符号学的设计理念,探讨衡州窑的文化符号与品牌化产品创新转化的关系,得出的品牌化创新设计框架适用于文化产品创新领域,有助于在地文化角色的传承和更新。