随着社会经济的不断发展,环境问题日益凸显。尤其是农村生态破坏与环境污染问题,严重制约了我国农业、农村及农民可持续发展。环境保护成为社会舆论关注的焦点之一,政府已把环境保护作为一项基本国策。党的十九大提出,要高度重视生态文明建设和生态环境保护,实施乡村振兴战略,建设美丽乡村,为人民创造良好的生产、生活环境,坚持遵循科学发展观的经济社会发展方向。作为信息流通平台的传媒在传播环境知识、改善生态环境、推动环保事业发展中发挥着巨大的影响力。环保传播作为传播学领域下的一个分支,其不单单是和环境相关的新闻传播,而是涉及到环境文化、环境意识、环保法制、环保产业等多个方面的一种社会实践活动。长期以来,各方都将目光更多地集中在城市,农村的环保问题未被重视。农村地区的环保传播的事业也相应起步较晚,存在很多问题。本文以G省S镇为样本进行环保传播研究,G省是我国黄河流域生态保护和高质量发展战略部署的重点区域,S镇依河而居、地理位置特殊,旅游资源丰富、生态环境脆弱。在近几年的乡村振兴战略下,当地的生态环境进一步得到改善,环保传播工作也有所变化和发展。本研究通过定量分析法、内容分析法,运用拉斯韦尔5W模式详细地分析了当地的环保传播现状,发现仍存在诸多突出问题:传播主体单一,专业素质较低;新闻生产程式化,传播媒介单一;政府媒介受众之间缺乏良好互动等。研究认为,新媒体在农村的普及和使用,进一步增强了民众的互动和参与感,诸如抖音、快手等短视频平台的出现,不断地解构又重构着农村的媒介环境,从而为一种广泛式、草根式、参与式的民主社会建设提供了发展土壤。环保传播在当下的媒介环境中,应抓住新媒体这一契机,整合并利用现有资源,有针对性地输出形式丰富的内容,积极调动当地民众的参与性,才能最大程度地提升当地的环保传播效果,最终以达到认识扩散、信念形成、行为塑造和价值观变革,从而推动环保传播事业、农村生态文明的发展。