【摘 要】
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近年来,以互联网为主的数字技术正加快与经济、社会等各领域的深度融合,成为促进我国消费升级、社会转型、构建国家竞争新优势的重要引擎。2019年5G商用元年开启,预计2020年5G全面商用时代将会来临。在时代技术升级的浪潮下,5G手机终端产业将提速发展,预计上市机型会全面丰富、客户规模会快速增长。中国移动H省公司在2019年开始5G手机终端营销,遇到了市场份额低、客户认可度不高等问题,销量提升困难。在
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近年来,以互联网为主的数字技术正加快与经济、社会等各领域的深度融合,成为促进我国消费升级、社会转型、构建国家竞争新优势的重要引擎。2019年5G商用元年开启,预计2020年5G全面商用时代将会来临。在时代技术升级的浪潮下,5G手机终端产业将提速发展,预计上市机型会全面丰富、客户规模会快速增长。中国移动H省公司在2019年开始5G手机终端营销,遇到了市场份额低、客户认可度不高等问题,销量提升困难。在当前发展环境下,H公司亟需对5G手机终端营销策略进行改进优化,提升业务增长能力。本文以5G技术的全面铺开为背景,首先结合PEST分析法与SWOT分析模型,分析了H公司5G手机营销环境;其次,研究了H公司5G手机营销策略现状并分析存在的问题;最后,结合4Ps营销理论,提出H公司5G手机营销策略改进建议与实施保障策略。希望本文不仅对H公司,还可以对国内各家通信运营商在进行5G手机营销时可以提供参考。
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