“80后”一般指的是出生在1980年以后的人群,其数量据统计有1亿之多,这些人从小生活环境比较优越,而且所受的教育程度相对较高。目前其中的大部分人已经步入职场,在各行各业逐渐显示出活力,成为社会的中坚力量,同时其巨大的消费能力也逐渐显示出来。但是,由于生活环境、所受教育程度以及所从事工作等因素的综合作用,“80后”这个群体形成了独特的价值观与生活方式,从而表现出具有不同特色的消费行为,也因此倍受争议。因此,研究“80后”的价值观、生活方式和消费行为之间的关系及其特点具有非常重要的现实意义。回顾以往文献,其中不乏对“80后”的价值观、生活方式和消费行为上所表现出来的特征进行研究之作。然而纵观这些结论,负面描述居多,客观建立群体特点和市场消费行为和走向的偏少。因此,本研究以流行服饰为研究产品,将价值观与生活方式、产品涉入程度一起进行研究,从而对“80后”的群体特点和市场消费行为有一个新的描述。本研究以解决以上问题为目标,采用了规范分析和实证研究相结合的方式,提出了相关假设,并对收集到的184个有效样本使用SPSS11.5和EXCEL相关软件包进行数据分析处理。文中采用的统计分析方法包括描述性统计分析、信度和效度分析、聚类分析、方差分析、判别分析、典型相关分析以及回归分析。本研究在数据处理的基础上,对研究假设进行了检验,并得出了一些有意义的结论。基于这些结论,本研究对相关企业提出了一些具有参考和借鉴指导意义的营销建议,以期为其未来发展奠定良好的理论和实践基础。