随着传统文化的不断复兴和国风热潮来袭,汉服重新回到大众视野中。据艾媒咨询统计,在2020年,中国汉服爱好者数量为516.3万人,中国的汉服市场销售规模达到了63.6亿元,而预估2021年中国汉服爱好者数量将达到689.4万人,汉服市场规模将达到101.6亿元,由此可知我国汉服产业发展已初具规模,汉服消费市场在未来将具有广阔的发展空间。但现在汉服受众依然偏窄,汉服单品牌还无法满足四季化、主题化、系列化,而且产品偏单品化,同时由于传统汉服对比现代服装,制作工艺复杂,流水线不能通用,产能有限,市场还远未达到饱和。因此,为了抓住汉服行业和市场持续升温的发展机会,我们将创立“云梦阁”项目加入市场竞争,寻求发展。而为了更好更全面的评估这个项目,我们需要制定一份完整的商业计划书作为创业的行动指南,为公司制定发展规划,决定管理方向,向投资人全面展示公司未来发展潜力,为后期扩大规模发展,获得风险投资做准备。本文将通过所学的相关理论与方法,参考相关的文献、书籍以及通过互联网查找相关行业数据作为文章论证的依据。运用PEST模型对项目的宏观环境进行分析,通过波特五力模型分析行业竞争环境,采用SWOT模型对云梦阁项目的优劣势以及外部的机会与威胁进行分析,借助STP策略明确产品的市场定位,以此为依据根据4P营销理论制定项目市场营销策略,在最后部分运用了财务管理的分析方法对项目财务状况进行预测,并作出财务评价。通过分析可知,项目所处的宏观环境是十分有利的,政治、经济、文化、技术层面都对汉服行业发展有积极的推动作用,发展前景广阔,同时所处的行业竞争环境也相对乐观,经过净现值（NPV）、IRR、MIRR和项目投资回收期这四个财务指标对项目进行评价可知,该项目经济收益显著,值得投资。通过对项目风险的预测提出了应对策略,将项目风险降到最低。所以,云梦阁项目具有非常好的社会和经济价值,前景极其乐观。