网红是被网民热烈追捧而在网络世界中走红的一个新兴群体,它作为互联网时代的产物,伴随着互联网的不断发展和媒介技术的不断成熟而逐渐壮大。随着消费社会的兴起、大众文化的流行和互联网的的发展,互联网上的网红成为大众群体的消费对象并在网络环境中拥有较高的热度和庞大的粉丝群体。因此,网红逐渐成为社会各界关注的焦点和新闻媒体争相报道的对象。在新浪网的报道中,网红呈现在受众眼前的形象复杂而又多样,得到的评价也是毁誉参半。本文着力于研究网红在新浪网中的形象,通过文献分析、内容分析和案例分析的方法试图达到以下目的:第一,从报道主题、报道形式、主体行为、主体性别和报道立这五个方面探析新浪网对网红形象的宏观建构。第二,解析新浪网所呈现出的具体的网红形象类型,并在此基础上归纳出网红形象的特征。第三,探究新闻媒体在建构网红形象时所采取的叙事策略。第四,从社会、经济、文化和媒介等多个方面出发研究网红形象的形成原因。第五,结合上述研究提出新浪网在塑造网红形象时存在的不足,并针对性的提出具体的解决策略。