由于现代社会科技水平不断进步，企业之间营销手段相互模仿，市场竞争日益变得激烈和残酷。传统的营销模式越来越不适应日益增长的全球竞争，企业迫切的需要运用新的营销手段来改变自己在市场竞争中的不利局面。为此，西方学者提出了一种新的营销理论，即整合营销传播理论(Integrated Marketing Communication，简称为IMC)。 对于国内企业来说，整合营销传播是一种新的营销思想。为了使更多的企业了解和运用整合营销传播，本文对整合营销传播进行了以下研究：①文章总结和概括了该理论的基本内容，包括整合营销传播的内涵、发展过程、层次和企划模式；②本文提出了整合营销传播的四个实施条件，即清晰准确的品牌定位、资料库的建立和使用、中央集权的传播体系以及具备核心能力的营销传播管理者；③文章对整合营销传播在中国的适用性进行了充分的论证，分析了整合营销传播对于中国市场的重要意义，同时讨论了整合营销传播和传统营销的辩证关系；④本文对整合营销传播在中国的应用情况进行了详细的研究，讨论了一家中国企业成功运用整合营销传播的案例，分析了中国企业在整合营销传播的实施过程中将会遇到的问题，并对整合营销传播在中国的发展方向做出了展望。本论文的研究成果可为中国企业如何运用整合营销传播提供一定的参考。