网络亚文化涵盖多元的价值观念,在分割受众属性的同时催生形态各异的亚文化群体,而网红是网络生态中愈发重要的组成部分,表现出明显的亚文化特征。随着文化开放性和社会包容性的延展,网红的指代意义亦呈现出“去污名化”的趋势。文章以亚文化和传播学的视角探寻男性美妆博主对于社会性别的解构与重构。着重从审美和认同方面梳理、分析受众观念及其变迁的历史成因和社会根源。文章大体分为四个部分,第一部分为绪论,即对研究现状、内容与方法和意义的梳理。正文的大体逻辑是:首先考察男性美妆博主的媒介现象呈现,包括其呈现状态、表现形式等;通过这一系列现象的呈现来分析当前新生代受众的审美趣味;继而对这一审美趣味的形成进行原因的探究,这一部分主要就是从文化认同上溯源。即现象呈现→审美探究→认同溯源。网红的发展演进始终依托于媒介技术的变迁。媒介技术的特点对网红的成长和发展既成全又制约,媒介平台场阈不断在变,每次有新的技术生成普及之后,就为某种潜在的网红提供了生长土壤,会培育出具有相应技术平台烙印的风格化网红。职是之故,论文首先以传播学学理对网红视频内容的嬗变机制、特征等进行研究,即对男性美妆博主兴起的宏观环境进行了梳理。随之细化到男性美妆博主本身,厘定其分类并分析其“表演”模式。其次,拨开男性美妆博主的现象,揭示“男子气概”的本质。在审美视域下,以“男子气概”为基点通过文化研究学理和相关史料横向论述、比较传统男子气概与新兴男子气概,纵向追溯中国男子“爱美传统”和无性别审美的兴起。在束文部分,我们从文化认同方面进行深层次探究,围绕认同的路径、亚文化的新风格化、女性审美意识的崛起和人们对于性别气质的焦虑四个方面来展开论述。网红现象折射时代文化的变迁,部分改变了青少年的生活方式。处在转型期的中国社会需要包容多元文化,不应该把矛盾点聚焦在身体符号的表层意义,而应强调具有促进意义的实质。值得注意的是,我们切莫在脱离政治伦理规训后又陷入商业伦理的规训,其工具主义本质并未获得彻底消解,对于新的异化趋势,我们理应保持适度的警惕。