本调研报告以电子游戏为研究主体,以网易游戏旗下多款出海游戏《第五人格》、《阴阳师》、《荒野行动》,《永劫无间》为研究对象,调查分析其海外发行和运营策略。并以两款全球热门游戏《Free Fire》,《原神》等作为参照系,总结中国游戏出海的经验,问题与不足。本调研报告的目的有二:一是致力于研究中国游戏产业的出海传播现状,试图归纳总结出有效的海外游戏发行运营策略,为已成为中国社会文化娱乐重要组成部分的游戏产业提供海外探索路径;二是致力于将游戏海外发行运营策略与跨文化传播相结合,试图探索游戏传播基础上的讲好中国故事,中国文化“走出去”的方法。本文第一章为绪论,主要阐述了中国游戏海外发行运营策略调研这一选题的研究背景、研究意义、研究内容以及文献综述与研究方法。第二章主要介绍世界各国游戏产业及中国游戏产业的海内外发展历史阶段以及发展现状,主要研究区域为北美、日本,中国这三大全球热门游戏地区。第三章分别对网易旗下《第五人格》、《阴阳师》、《永劫无间》,《荒野行动》这四款较有代表性的中国游戏进行案例分析,总结其游戏的海外发行运营策略。第四章使用问卷分析以及数据研究对《永劫无间》的海外传播效果进行考察,指出其在海外传播中的创新,问题和不足。第五章为中国游戏出海的借鉴启示。通过研究东南亚游戏发行商Garena旗下火爆全球的游戏产品《Free Fire》和国内游戏厂商米哈游《原神》,归纳成功的发行策略至少包含:多渠道合作,强本地化运营和IP跨界联动等方面。同时笔者结合三四五章对多款游戏的发行策略研究,提出强本地化运营与自建游戏社交平台是游戏海外发行的两大“制胜法宝”;同时也探讨了游戏叙事与跨文化传播结合的可能性;并且提出文化融合,在坚持中华传统文化底色的基础上赋予其时代特色是中国文化走向海外的一大法宝。