日常生活中,人们经常收到带有某种情绪的钱。例如,令人感到自豪的奖学金、令人感到惊喜的彩票奖金。人们如何看待和使用金钱,一直以来都是经济学、心理学以及市场营销学的研究重点。情绪账户理论认为,人们对金钱的感觉或者金钱的“情感标签”会影响其行为决策。对于贴有自豪情绪标签的钱和贴有惊喜情绪标签的钱,人们觉得哪笔钱会更值钱呢?鲜有研究涉及到不同情绪来源的金钱如何影响感知购买力。因此,基于情绪账户理论,本文将研究探讨不同积极情绪标签（自豪vs惊喜）的钱对感知购买力的影响。本文通过四个实验,研究不同积极情绪标签的钱（自豪vs惊喜）对感知购买力的影响及其作用机制。实验不断改变情绪启动场景,并选取了共29种不同的产品以测量感知购买力,实验结果均符合研究假设。研究结果表明:（1）与贴有惊喜情绪标签的钱相比,人们认为贴有自豪情绪标签的钱具有更强的感知购买力。（2）心理距离在贴有自豪情绪标签的钱与贴有惊喜情绪标签的钱对感知购买力的影响中起到中介作用。贴有自豪情绪标签的钱比贴有惊喜情绪标签的钱在心理距离上更近,进而在心理距离的次加效应的影响下,贴有自豪情绪标签的钱具有更强的感知购买力。（3）支付敏感性在心理距离对感知购买力的影响中起到调节作用。对于吝啬者和无冲突的消费者,心理距离更近时,感知购买力更强;而对于挥霍者而言,心理距离对感知购买力的影响无显著差异。本文探讨了两种不同积极情绪标签的钱对感知购买力的影响,补充了关于情绪账户和感知购买力的相关研究。本文将贴有不同情绪标签的钱与心理距离结合起来,验证了心理距离的中介作用,为心理距离的相关研究做出了贡献。营销实践方面,商家可通过操纵心理距离或者激发自豪情绪的方式,让活动参与者认为获得的奖金更具有价值,使营销活动取得更好的效果;通过操纵心理距离的方式,暗示消费者的钱不那么值钱或者消费者所购买的产品更具有价值,以此影响其消费预算,进而影响购买决策。