随着体育场馆改革不断推进,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发[2019]43号）等一系列国家政策提出要打造体育服务综合体。在消费升级的时代背景下,体育服务综合体成为兼顾体育功能与生活功能、满足人们多元需求的重要载体。作为推动体育产业转型升级,助推体育事业发展的重要抓手,体育服务综合体成为各级体育部门积极探索发展的重要内容,也是社会力量投资的重点领域,因此成为近年来备受学术界关注的重要研究课题。而在消费社会下,随着人们消费行为的异化,消费过程中的体验、情感和象征价值已然超越使用价值,因而体育服务综合体这一规模较大、业态丰富的消费空间,在主题定位、项目设置、业态布局、商业机制等方面须充分把握消费者的核心需求,营造消费场景,方能优化体育服务供给、改善运营效果,提高体育服务综合体吸引消费者的能力。本文通过文献资料法、专家访谈法、实地考察法和案例分析法等研究方法,借助消费社会理论和场景理论对体育服务综合体的场景营造问题进行研究,从消费者需求转变入手,阐述了体育服务综合体消费场景营造的必要性,重点围绕场景的三要素“人、物、场”,结合消费社会特征,从满足消费者需求的角度系统论述体育服务综合体消费场景营造的要素、原则、方法,梳理国内四种类型综合体典型案例在营造消费场景方面的成功经验,认为:体育服务综合体场景营造中的构成要素主要包括:技术要素、空间环境要素和氛围体验要素;并进一步提出场景营造的三个原则,即以人为本、因地制宜以及协调统一;最后,提出具体方法策略,包括:宏观层面清晰确定体育服务综合体主题、中观层面空间设计营造体验性消费场景、微观层面植入丰富的场景营销手段,以期促进体育服务综合体消费场景的营造,为体育服务综合体的发展提供参考。