当前,城市化的发展进程预设了各地区城市形象的重要性,在多元化发展的大势之下,如何挖掘地域传统优势,创建带有独特人文气息的城市视觉形象,现已成为各地政府积极投入实践以提升当地竞争力的重要工作。历史文化地标作为城市的一个基本组成部分,浓缩了城市历史变迁、地域传统风俗和民族精神心理等一系列构成城市认知系统的要素,是建设城市文化形象的重要内容,也是最能给人们留下记忆点与情怀的文化载体。呼和浩特作为华夏文明的发祥地之一,无论是远古时期的"大窑文化"遗址,还是战国时期的云中古长城遗迹,或是明清时期的皇家住宅、召庙艺术等,都真实地记录了这座塞外之城的历史发展进程,体现了满蒙汉藏兼收并蓄、融汇贯通的文化内涵。与此同时,图像目前作为城市形象传播的有效方式,对于城市品牌文化内涵的形式表现与叙事传达发挥着重要的作用。故此,本文基于图像叙事视角,以呼和浩特地标视觉设计为个案,探讨在全球化、现代化语境下呼和浩特地标视觉识别符号的叙事策略,建构具有时代精神和地方特色的文化符号与视觉表达方式,讲述和解读呼和浩特往日的城市意象,通过图像叙事来塑造城市文化的归属感。以保留并延续人们对城市历史文化地标的记忆,实现呼和浩特城市形象本土化、特色化和品牌化。