随着改革开放带来的人口经济红利不断消退,市场从信息极度不对称的环境逐渐发展到了一个信息相对透明的市场机制。如今的市场环境导致品牌战略发展道路单一,产品之间的同质化严重,这样所带来的是消费者的购买行为越来越受到抽象的情感所指导,这种情感指向的是品牌所创造出来的符号意象,所以符号化的品牌设计概念逐渐被品牌所接受。品牌将自身品牌概念提炼成品牌符号,通过对符号意义的建构和解构,不仅可以传播其品牌理念,也可以明确品牌方向,实现在设计上的统一,从而完善品牌的完整性,建立属于自身品牌的忠实用户。本文从莫里斯符号学相关理论入手,阐述相关理论基础上,首先对莫里斯符号学究进行了介绍,接着结合传播学、消费心理和品牌识别的相关知识进行分析和研究品牌设计。通过结合莫里斯符号学中的语形学、语义学、语用学的三分理论分析品牌与消费者共感的必要因素,找寻品牌准确表达自身多元化价值观的方式方法,从中探讨品牌设计可行性与创新性,完善品牌符号与消费文化之间的融合,从而提高品牌竞争力。论文主要解决的问题是在莫里斯符号学与品牌设计的结合中,如何使品牌的设计语言做到精准的表达,使消费者与品牌之间可以尽可能跨越障碍进行直接沟通交流,以此正确传递品牌价值。在研究中发现品牌的符号化正逐步成为品牌设计发展战略中的重要环节,成功的品牌符号化设计是一种跨文化层次上的促进语意互通的可能性,既可以完善品牌自身概念又可以对企业的发展起到指导作用和应用价值,最后通过关于对疫情的社会服务设计案例验证了基于莫里斯符号学的品牌设计原则与可行性。