城市品牌可以展现出城市的软实力,悄无声息的对外界展示城市的风貌。在全球化的今天,加强城市的综合竞争力,需要积极发展城市硬实力,同时塑造城市的软实力,而城市品牌的塑造,恰恰就成为一种增强城市竞争力的重要手段。西安作为十三朝古都,历史底蕴深厚,最近几年西安在城市品牌塑造中迎头赶上,通过一系列整合营销传播手段积极的塑造城市品牌,达到了预期的城市品牌整合营销传播效果,并通过成功的节事活动、营销活动使城市品牌更加丰满、立体,使城市品牌的传播效果与影响力度大幅度上升。但在城市品牌的塑造功力方面,西安与国内已经获得成功的城市相比还存在一定的差距。西安未来的发展仍应聚焦于整合营销传播理论与城市品牌的结合,要对城市品牌进行精准的定位,再以整合营销传播为手段,塑造具有独特性和差异性的城市品牌内容,并且利用广告、节事活动以及公关等方式传播城市品牌的魅力。首先,笔者对品牌学、城市品牌理论、整合营销传播理论等相关基础理论进行分析整理,作为本文的理论基础,并以此为基础延伸出目前城市高速发展对于城市品牌塑造的必要性。其次,笔者通过广泛查阅西安城市品牌的相关资料,使用个案分析、文献分析等研究方法总结出西安城市品牌的传播案例分析,挖掘西安城市品牌的构成要素、传播主体、传播内容、传播媒介、受众分析以及整合营销传播方式。通过分析以上相关要素,阐明西安需要利用整合营销传播发展西安城市品牌的必要性,并对西安城市品牌的特色进行了分析,确立其自身优势。再次,整理分析西安城市品牌塑造过程中有所欠缺的部分。详细分析西安城市品牌发展中城市定位不清晰、缺少具有代表性的城市视觉识别系统、文化内涵有待挖掘、城市品牌传播与布局缺乏体系化以及对于城市品牌的危机处理不够重视等问题。最后,探析西安城市品牌整合营销传播过程中的可行路径。即明确城市定位,塑造特色城市品牌、确立具有代表性的城市视觉识别系统、加强特色文化的深度挖掘,整合历史文化与地域特色、加强传播力度,优化整体布局、建立高效的城市品牌应对机制。在城市定位、传播内容、传播渠道、传播方法和传播效果等方面提出可行的对策探析。期望利用此研究,给西安城市品牌的发展提供新的视角与方法,也为提升西安城市品牌的竞争力做一份贡献,并且能够对其他城市塑造城市品牌提供参考价值。