快捷、互动和信息海量的传播优势,使网络电视在我国媒介市场中已占有无可争议的重要地位,然而网络电视媒介内容的缺乏却已成为阻碍其发展的重要原因。本文以网络电视媒介内容为研究对象,在前人基础上,结合网络电视现实运营情况和媒介内容的来源、类型及形态,综合运用新闻学、舆论学、传播学、社会心理学、计算机科学等相关学科的理论和方法,对网络电视媒介内容进行系统梳理。本文侧重于从受众角度出发,针对网络电视媒介内容的使用状况进行分析,并探询了媒介内容存在的主要问题及其形成原因。关于媒介内容中色情、暴力等问题,笔者运用心理学观点的“动机”和“性心理”等有关理论从受众的媒介使用动机加以分析。从现实角度看,网络电视的发展机遇与挑战并存。针对网络电视媒介内容的主要问题与受众使用情况,在考量了外部环境与内部因素综合作用的前提下,本文对网络电视媒介内容的发展提出合理的建议。最后,本文对未来网络电视媒介内容的走向以及引发的影响做出了适当预测。