本文首先介绍关于战略的相关概念及理论知识,主要从战略的基本性质、战略的价值、与战略相关的名词、战略的分类等几方面对战略进行了详细的阐述。然后对世界卷烟品牌的发展趋势进行分析和论证,主要介绍了《烟草控制框架公约》的形成及主要内容,从世界烟叶生产总量及趋势、主要烟叶公司发展动态、世界卷烟消费总趋势、卷烟品牌宣传趋势、卷烟生产企业集团化趋势等五方面,对世界烟草品牌的发展状况及趋势进行了分析论证。文章接着从中国加入世界贸易组织和《烟草控制框架公约》对中国卷烟市场的要求、对中国卷烟市场的影响以及中国烟草应对世界贸易组织及《烟草控制框架公约》要求的相关措施等方面进行了论述,得出了中国烟草企业、中国烟草品牌的集中度大幅度提高;中国卷烟工业企业的改革一直在进行;烟草企业大集团、大品牌已初现倪端等中国卷烟市场的发展趋势。文章特别对中国目前的红云红河集团、红塔集团、上海烟草集团、白沙集团、武烟集团等中国龙头型的大型卷烟工业企业集团进行了介绍。文章重点是对娇子品牌的发展战略进行研究,但为了介绍清楚娇子品牌的由来及目前的嫡属关系,作者从川渝中烟工业公司简介、川渝中烟历程、川渝中烟大事记等几个方面进行了介绍,清楚地阐述了娇子品牌与川渝中烟工业公司的关系。然后文章结合国际国内卷烟品牌发展的大趋势,对川渝中烟工业公司在中国烟草行业的地位、面临的发展机遇及前景进行分析。随后着重介绍川渝中烟工业公司的娇子品牌及产品系列,并阐述了全国烟草行业支持娇子品牌异军突起的大背景、相关措施及娇子百万箱工程的正式启动。接着把娇子品牌与全国卷烟强势品牌进行了比较,着重对红塔山、黄鹤楼品牌等近年来成长良好的卷烟品牌进行了分析,以便于娇子品牌在发展过程中借鉴和学习。文章最后分析了娇子品牌产品在全国市场的发展前景及面临的困难,进而对娇子品牌产品在零售终端和消费市场进行了市场调研,从做大四川、重庆基地市场、迅速扩展省外市场;继续做强目前具有较强竞争力的产品、淘汰滞销产品,积极开拓国内女性香烟市场及国际卷烟市场;加强娇子品牌文化与内涵宣传,扩大娇子品牌的内涵,使娇子品牌的内涵和外延相符;营销方法的创新;解决川渝中烟工业公司内部娇子品牌与其它品牌的内耗问题等五个方面提出了娇子品牌的发展战略及相应的解决方案。