包装在商品推销中扮演者无声推销员的角色，是现代商品生产不可分割的部分。作为国家非物质文化遗产的庆阳香包，其包装不仅是以保护香包安全流通、方便消费、促进销售的一般性目的，而且，由于庆阳香包自身所特有的地域性传统民俗文化，使得庆阳香包还应符合展现陇东地域风格、促进文化传承的特殊要求。本文通过实地市场调研发现，目前市场中庆阳香包的包装现状令人堪忧，大部分商品依然处于“无包装”的状态，即便有，包装形式也较为粗陋，造型单一；包装中的视觉设计元素中的应用不准确，不加分析的盲目照搬、拼凑民间民俗文化元素，漠视商品的特点；忽视品牌包装定位等诸多问题，导致庆阳香包的包装相对滞后。在商品经济的背景下，不利于传承民间民俗文化及提升市场竞争力，阻碍庆阳香包的良性、长远发展。本文以庆阳香包的形态、性质、流通意图以及现代包装需求变化的研究为背景，以分析把握庆阳香包包装的规律性特征、功能要求及现实意义入手，对庆阳香包市场中的包装现状进行总结和反思，对庆阳香包的包装完善、创新设计进行探讨。首先，提出香包包装的设计的策略的两条途径，一方面，通过建立香包包装的品牌个性、统一品牌形象设计来塑造庆阳香包品牌；另一方面，通过对消费群体和香包特性的定位进行系列化设计。其中，关于塑造庆阳香包品牌，具体措施包括挖掘、提炼庆阳香包蕴含地域文化的色彩、图形、材料等元素，结合现代包装设计表现形式来体现传统情愫。关于系列化设计，具体措施是通过系列化的庆阳香包创新包装设计，将理论研究运用到毕业设计实践案例中。在实地调查、理论分析和设计实践的基础上，最后得出结论：庆阳香包在传承中进行包装设计创新，不仅有助于传承庆阳香包文化，提升市场竞争力，而且把现代包装设计理念、方法与民间香包艺术技艺相结合是可行的，也为发展庆阳香包文化提供了新的可能性空间。