【摘 要】
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该论文采用案例分析方法,叙述了国信广州公司从1986年至2001年间,如何抓住机遇,在广州房地产开发初获成功后,又相继开拓汕头市、深圳市、东芜市、揭阳市的房地产开发业务,迄
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该论文采用案例分析方法,叙述了国信广州公司从1986年至2001年间,如何抓住机遇,在广州房地产开发初获成功后,又相继开拓汕头市、深圳市、东芜市、揭阳市的房地产开发业务,迄今发展成为在广东地区具有一定品牌和竞争实力的综合性房地产开发企业,同时又面临着因以往盲目的多元化经营和资产扩张以及管理上粗放所引致的资金投向凌乱、投资效率低下、不良资产沉淀的经营困境的公司成长历程.该论文从归纳出国信广州公司房地产经营的三个焦点问题以及造成国信广州公司房地产经营陷入困境的四个主要成因入手,运用现代公司战略管理、市场营销管理等理论,对国信广州公司房地产开发业务面临的企业外部环境以及企业内部环境、房地产经营战略和市场营销策略、组织架构与管理模式进行了深入的研究和分析,据以制定出适合国信广州公司的房地产经营战略,以及为实现战略目标而实施的公司重组、业务整合、集约化管理、价值链重整、不良资产的处置、企业文化建设等重大举措.
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房地产行业在中国起步较晚，自上个世纪90年代，房地产业开始迅速发展，进入21世纪以后，房地产行业之间的竞争也日益激烈。怎样才能在愈发激烈的市场竞争中拔得头筹，在多如牛毛的众多
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