社交媒体时代,为每个人都提供了“表演”的舞台。像抖音这样的自媒体短视频平台的兴起,宣告着一个泛视频化的个人品牌传播时代的来临。各种主体都在积极尝试通过自媒体短视频平台进行个人品牌形象塑造传播,其中企业家是一类值得关注的特殊群体。当前,越来越多的企业家开始发力自媒体短视频渠道的建设,有个别代表企业家已经取得良好传播效果,但从总体来看利用状况并不理想。基于传播实践的需求以及对整体应用困境的洞察,本研究希望基于印象管理理论的视角并结合传播学、心理学、社会学等领域的观点,探讨如何才能更好利用自媒体短视频赋能个人品牌形象的塑造,为未来企业家的个人品牌传播实践提供参考借鉴。本研究运用内容分析方法,以抖音为例筛选当前在内容建设和传播效果等方面综合表现优秀的企业家案例,选取其自媒体短视频展开分析。基于印象管理理论的表演框架,结合研究目的构建类目展开统计,总结样本表现特点,共性与个性以及变化趋势。在此基础上,通过案例分析和文本分析,结合具体样本的表现探讨这些企业家在抖音中的个人品牌形象塑造策略。主要从表演剧本的内容叙事策略、个人前台的外在形象策略、舞台设置的呈现形式策略、台前幕后剧班策略几个维度展开讨论,并总结出企业家的内在形象即角色策略。由此总结了企业家自媒体短视频个人品牌形象塑造的原则,在利用好这个机遇的同时也要把握程度避免产生负面影响:真实与适度美化的把握;权衡窥私迎合与隐私保护;严肃形象的解构与娱乐亲和形象的重构;谨防过度炒作。最后,结合当前短视频社交媒体生态发展现状,归纳对企业家自媒体短视频中个人品牌形象塑造的启示:强化主体品牌意识,突出个人中心导向;渠道战略化使用,发挥短视频社交媒体价值;专业化运营管理,个人品牌形象持续维护;形象塑造内外兼修,充盈“角色”内涵。