随着信息化技术的发展和普及,互联网作为最全面的信息整合平台,最方便的产品比价工具,最便捷的预订方式以及最广泛的分享平台,加速了旅游者消费行为从线下到线上的转移。在线旅行预定市场的规模在近年迅速扩大,网络已经成为了旅游服务不可或缺的平台。制定基于网络技术的营销战略已经成为了旅游行业的一种必须。而网站作为网络营销的重要一环,其质量决定了网络营销的成败,从而成为了管理者与学者的关注热点。与此同时,随着森林旅游需求的不断扩大,作为旅游目的地重要组成部分的中国森林公园稳定发展,并于近年加快了信息化建设的步伐。然而,关于如何建设及评估国家森林公园网站质量仍然属于空白领域。根据对相关文献进行统计,针对中国森林公园的研究大部分集中于规划设计、资源评估、保护和管理以及游客行为。与此同时,针对旅游行业的网站评估大多集中于酒店、旅游服务供应商、旅游景区,很少涉及森林公园。目前还没有学者针对国家森林公园网站有效性评价提出相关的评估框架或评估体系。因此,建立一套适合国家森林公园网站的评价指标体系,评价现有的国家森林公园网站建设现状及不足,并提供相关改进建议是极具理论与现实意义的。本文回顾了相关的文献及研究理论,综合考虑国内外现有的各类旅游网站评估指标体系和中国国家森林公园网站的特殊性,基于内容分析法提出了国家森林公园网站的有效性评价指标体系,包括3个一级指标,分别是内容性,互动性和促销性,以及22个二级指标,分别是景区介绍、交通资讯、购物信息、住宿信息、节事活动、旅游线路、生态旅游、当地文化、地图、新闻资讯、联络信息、多媒体展示、站内搜索、在线咨询、在线预订、在线支付、网站会员、交换链接、网上折扣、电子促销卡、在线刊物。通过对全国现有的125个国家级森林公园网站进行观测分析,本文首先得到了其地域分布规律,网站性质及多语言应用。其次,根据22个指标的有效性评估结果表明,中国国家森林公园网站现在仍然处于开发建设的初级阶段,提供了较为全面的信息分享,但互动沟通和市场促销功能仍然亟待提高和完善。从我国东、中、西三个不同经济带来看,三个地区的国家森林公园官网有效性并无显著差异。