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钢铁产业是一个国家的主导产业,而浦项作为韩国,甚至整个世界钢铁行业的龙头企业,它的海外投资经营战略又如何?本文从中国钢铁市场的供求状况角度分析了浦项在中国投资的背景,发现随着中国城镇化的推进,居民收入的提高,消费结构的升级,外贸出口的稳定增长,全球制造中心的转移以及重点工程的建设,中国钢铁的需求呈现上升趋势,而中国钢铁行业的供给方面又存在若干问题,因此存在着供求差。而浦项又靠出口来输出它的过剩产能,因此它选择在中国投资。
本文采用案例分析的方法,分析浦项在中国的发展战略和竞争战略。发展战略方面,主要分析浦项采取的战略结构,包括国家结构、地区结构、品种结构;竞争战略方面,主要以SWOT分析法和波特的五力竞争模型为依据。从SWOT角度分析浦项的机会、威胁、优势、劣势,得出浦项应该考虑市场需求,加强与政府的合作,清楚定位,发挥开拓创新和技术先进的优势,并需要加强供应链整合的结论;从五力竞争模型角度分析浦项的供应商、客户、竞争者、潜在进入者和替代品,并从每个方面给予了一定建议。最后。基于SWOT的分析给出了浦项的应对策略,包括现行的解决原料不足的方法,建立完善的物流系统,加强与政府的合作,同时给出了战略调整方案,即实行防御、强化、避险、维持战略分别要实施的措施。
最后本文得出浦项在中国投资有利于解决市场和原料问题,发挥自身的优势,提高它的竞争力,所以浦项在中国的投资是成功的这样的结论。
本文的创新点在于对浦项进行了SWOT分析和五种力量竞争分析,一定程度上指出了浦项在中国投资出现的问题,并从结构的角度来分析它的发展战略,特别是它选择生产的产品品种结构的分析,角度比较新颖。