视觉化是知识和信息生产的必然趋势,短视频因顺应这一趋势而在各内容生产领域获得迅疾发展。在非物质文化遗产保护方面,短视频提供了更为多元的呈现空间,实现了为传统文化再生产的赋能。非遗与短视频的结合使得非物质文化遗产成功“出圈”,重新定义了我国非遗文化的传播框架,其背后独具特色的内容生产运营方式对非遗文化的传承发展起着不可或缺的作用。抖音是当下国内最具影响力的短视频平台之一,这一平台上的非遗短视频具有典型意义和代表性。从政策环境看,我国已颁布相关法律法规进行引导,从国家战略层面对非遗加以重视。从技术层面看,随着人工智能和数字技术赋能内容生产,“内容创业”顺势成为社会热点,各大短视频平台开始注重内容建设。从社会角度看,互联网下半场来临,受众认知素养提升,只有优质的、精彩的内容文本才能吸引受众注意。非遗短视频的内容生产被推上极为重要的位置。然而非遗短视频背后的内容生产过程是复杂而繁琐的,单一的个体无法完成这一生产的全过程,而是各类复杂社会力量相互交织的生产情境。个人、组织、团体作为人类行动者在非遗短视频的内容生产过程中依据自身的主观能动性起着较为重要的作用,但除此之外,技术、政策、资金等非人因素同样是内容生产过程中的关键行动者。在非遗短视频的生产端,原本作为非遗占有者的非遗传承人队伍日益庞大,技能提升、产能提升、收入提升,逐渐从“深闺”走向市场,内容生产实现自给自足的良性循环。在共创方面,越来越多的行动者开始加入,多元赋能,为非遗短视频产业化运作推广助力,使得非遗短视频内容生产实现全链条升级。从行动者网络的视角上看,人类以及非人都在非遗短视频中充当着行动者的角色,并具有各自的行动者目标,短视频平台作为核心行动者,通过设置话题等方式制造强制通行点,聚集其他行动者进入网络,并通过问题呈现、利益赋予、征召、动员等环节汇聚社会各方力量,打造一场多元主体的利益联盟,最终使得内容生产的异质型网络顺利形成。值得警惕的是,短视频自身的形态属性与非遗的文化本质仍然存在着内生性的矛盾,容易使行动者之间的矛盾激发从而产生异议因素。从人类主体来看,各主体之间合作意识的缺失对生产网络的建立产生了阻碍。从物质角度看,由于短视频平台泛娱乐化现象严重,非遗文本本身吸引力不强,对非遗短视频的效果呈现产生负面影响。从市场来看,过度的市场化属性消解了非遗本身的文化属性。社会层面,政府作为关键行动者在了解市场情况时由于信息滞后易造成职能缺位,对保持网络稳定的作用较为局限。针对以上困境,行动主体、内容文本、转译过程以及网络形成等各个环节的主体都应积极应对,非遗传承人、官方机构、短视频平台需要共同磨合,排除异议,完成转译,探索出最优的非遗短视频内容生产模式,并对一个行业风口的沉淀与发展进行理性审视与文化反思。