【摘 要】
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香港丽盛集团在海外市场增长速度放慢,海外市场空间有限的情况下,不得不将其目光投向裘皮市场发展迅速的大陆东北以及北方市场.该文首先分析第一层面是否进入以及为什么进入
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香港丽盛集团在海外市场增长速度放慢,海外市场空间有限的情况下,不得不将其目光投向裘皮市场发展迅速的大陆东北以及北方市场.该文首先分析第一层面是否进入以及为什么进入东北市场问题,具体采用公司战略管理中的市场环境、该行业、市场结构、竞争者、公司内外优劣势以及SWOT分析来综合分析市场,确定市场进入的决定因素;在第二层面分析如保进入特定市场,主要偏重于市场消费者分析、以及在针对目标消费者在特定市场采取何种渠道、价格、产品策略;而在第三层面分析进入后怎么办,相应地该文主要偏重于营销战略的制定（该文采用差异化战略）以及为支持差异化策略而采取的品牌与市场沟通策略.该文通过具体实践,运用案例研究来阐述营销理论的具体应用方法与实践.
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