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近几年来,房地产业已引起了社会各方面的广泛关注,其原因主要在于:一方面,房地产业的迅速发展使其已然成为重庆市乃至全国经济增长的主要动力之一,在重庆主城及各区县都有大量房企的密集投资,住宅价格一路攀升;另一方面,政府为了稳定房价、遏制房价继续上涨进行了一系列宏观调控。两者的矛盾使房地产业在快速发展的同时暴露出一些弊端,在永川这样一个城市规模不大、城市人口不足百万的三线城市,房地产公司所受影响表现尤为明显。本文通过研究房地产市场营销相关的理论知识,立足于J公司发展现状,深入探讨了环境变化对J公司营销策略