随着互联网的普及和多媒体技术的发展,网络广告作为新型媒介之一,它的兴起势不可挡,越来越多的广告主把大量的费用投放在网络这一新兴的媒体上。但由于国内网络广告的表现形式单一,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,导致浏览者参与程度不高,从而制约网络广告的发展。随着网络广告多媒体技术的日益发展,网络广告表现形式的多样化成为了当前急需解决的问题。为了有效的解决网络广告传播推广的问题,使浏览者参与广告的积极性更高,本文将以儿童益智网站网络广告实际制作过程为例,阐述如何丰富网络广告的表现形式和表现手法,使网络广告对儿童益智网站的传播具有更强的推广性。本文以“呀呀童趣网”儿童益智网站的两则网络广告为分析案例,主要完成了以下工作:1.首先,设计制作“儿童益智类网站问卷调查表”,通过该调查问卷表进行系列社会市场调查,根据调查结果分析该同类网站所具有的特性及优劣势。其次,对广告所对应的儿童益智网站——“呀呀童趣网”的整体框架和功能进行分析,并通过对该网站功能模块的分析,挖掘该网站在功能模块设置上与其他同类网站相比较所具有的独特性。再次,从平面设计的角度对“呀呀童趣网”的页面布局设计、网站整体色调、文字信息等所具有的特性进行归纳总结,为此后的广告设计与制作提供有力的思路依据。最后,对“呀呀童趣网”的目标受众和消费者进行分析,这样才能有效的针对消费者心理设计出具有良好传播效果的网络广告。2.对该广告目标受众的色彩心理进行分析,然后在分析的基础上对广告的整体色调、平衡色、重点色、渐变调和色等进行设计,将“呀呀童趣网”系列网络广告的色彩搭配一步一步的具体实现。3.结合“呀呀童趣网”网站整体特性以及主要广告受众——家长和儿童的心理特性,然后从语言创作与艺术设计的双重角度来创作广告语,并阐叙了广告语在广告中的具体实现步骤。4.结合“呀呀童趣网”网站的整体风格,产品诉求等方面的特点,从艺术设计角度对该网站广告的主体元素、次要元素、背景效果进行设计,并阐叙了广告主体元素、次要元素、背景效果具体实现步骤及最终效果。5.根据动画的基本原理,从儿童与家长这两种不同的受众人群的心理喜好来给广告动画设计不同的方案,并阐叙了两则动画的具体实现步骤和最终效果。在网络广告发展受到制约的当下,网络广告只有首先通过对市场、广告主体和广告受众进行调查和分析,然后在分析的基础上有的放矢的整理设计思路,最后利用计算机多媒体技术整合图像、声音、动画、视频等多种元素,增加广告的表现形式,丰富广告的表现手法,改变浏览者被动参与广告的的局面,才能让广告帮广告主很好的抢占市场。通过“呀呀童趣网”网络广告的设计与制作可以清晰的了解到,一个成功的网络广告是技术与艺术的高度结合物,在创作的每个环节无不需要两方面的相辅相依。所以,对于网络广告的计算机制作与应用来说,技术是艺术实现的基础,而艺术性的把握和追求是对技术更高的要求。这也需要设计者不断完善自身素质,努力掌握新的制作技术,提高艺术素养,迎接新的挑战。