随着中国经济的高速发展和经济全球化进程的加快,广告的数量也在日益的飞速增加。作为一种应用文体,广告又具有不同于其他文体的商业性质,它的最终目的是提高产品销量并获取更多的商业利润。所以,对广告语的翻译也须具有不同于其他文体的指导方法与策略。尽管目前国内对广告已进行了大量的翻译实践活动,然而受时间限制,人们在此领域的翻译研究还相对年轻,对广告语翻译的研究主要还局限在对广告语英汉翻译方法的研究,却很少有对广告语翻译总的指导原则方面的研究,更是忽略了从美学角度对广告语翻译的探讨。在本文中,本文作者认为,广告语的创作目的就是期待其以美的形象展现给消费者,从而激发他们的需求欲望,这也就要求广告语本身就必须是一件美的艺术作品。这也就是说在翻译广告语的过程中,译者不但要考虑到功能对等效果还要考虑其审美效果,这是判断一篇广告语译文是否成功的重要标准之一,反之,广告语原有的吸引力将会大打折扣。本文在对广告语进行了简单的介绍的基础上,重点从审美学的角度对广告语的翻译进行了分析。在广告语翻译过程中,审美主体(译者)利用其固有的审美经验对审美客体(广告语)进行审美认识,然后对其进行审美转换将原广告语初步翻译成目的语,并在此基础上进行审美加工,以期达到其原有的审美效果,即审美再现。要将原有的广告语的审美效果完整甚至超额地展现出来,即采用何种审美活动或翻译方法,本文在第三部分提出了一定的指导原则与具体方法。