本文运用文献分析、案例分析等研究方法，在阐述产品延伸相关知识和理论的基础上，分析了国内外会展业发展的概况，对YJ会展公司的产品延伸现状进行了深入介绍，指出了YJ公司产品延伸的必要性、方向和要求等选择策略，并提出了产品延伸的对策建议。论文主要分为六个部分:第一部分为绪论，介绍论文研究的背景、研究的意义、研究的内容、研究的方法以及基础框架、文献及综述等;第二部分为相关理论基础，主要包括展会的分类，产品延伸的根本概念以及产品延伸的理论，为论文的写作奠定基础。第三部分为YJ会展公司产品延伸的现状必要性分析，介绍了YJ会展公司基本情况以及产品延伸情况，分析了YJ公司产品延伸的必要性。第四部分为YJ公司产品延伸选择，运用SWOT分析工具，对公司产品延伸优势、劣势、机会和威胁进行了分析，指出了YJ公司产品延伸的方向和目标，基本的策略选择，以及产品延伸的具体目标和策略。第五部分为YJ会展公司产品延伸策略的保障措施，包括人才培养，品牌营造，市场开拓，积极竞争以及创新能力培育等。第六部分为结语，对全文进行总结，对下一步研究进行展望。　　通过研究，论文指出了YJ公司产品延伸的必要性主要体现在四个方面:民营会展企业自身的缺陷;现有的体制的制约;日益开放的外资准入政策的要求;长期对传统会展业的依赖;根据SWOT分析结果，提出了YJ公司产品延伸的方向和目标:公司的产品延伸要以会展为主体，同时努力在信息交流、联系产销、技术推广、产业合作方面找到新的突破口;YJ公司产品延伸的策略选择应以纵向一体化和横向一体化策略为主，依靠核心能力实现多元化发展。YJ公司产品延伸的具体目标和策略应围绕会展市场的挖掘、新市场选择进入、新产品延伸等进行，新产品延伸重点是工装设计产品、移动互联网服务延伸产品、综合会展服务产品和文物修复及纪念品。最后，论文也提出了YJ公司产品延伸策略的保障措施:重视人才培养和储备，积极营造品牌，努力开发市场，积极主动竞争，重视创新能力。