微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注，小到私人小店、大到跨国集团，均可以开通微博，发布产品信息、树立企业品牌、服务用户群体以新浪微博平台为例，根据新浪微博与CIC联合发布的《2012企业微博白皮书》显示，截至2012年2月底，共有130565家企业开通微博，并且这一数据还在不断增长中。目前，国内企业对微博的使用还处于探索阶段。企业微博的编辑工作如何开展？微博职业编辑需要作出哪些转变？企业微博传播效果如何衡量？这些问题的答案至今仍不明晰。所以，论文研究方向为，结合编辑学相关理论和企业微博运作典型案例，分析企业微博编辑活动的规律和特点，为企业微博编辑工作提供思路、对策，为编辑在社会化媒体浪潮下完成转型提出合理化建议。论文首先对微博和企业微博概念范围进行界定，着重介绍新浪企业微博2.0版的功能设置以及企业微博在我国的发展概况。之后，论文以编辑学为基础，对企业微博编辑活动中的主、客体进行分析。从客体方面来说，着重分析了企业微博内容和用户特点，指出企业微博的内容具有以下五个方面的特点：发布具有规律性、围绕企业信息且有一定的隐蔽性、沟通风格个性化、强烈的互动性和效果显性化。企业微博用户则呈现松散不稳定的群体结构、利益与情感的双重诉求、积极寻求互动与对话三个方面特征。从主体方面来说，企业微博编辑在面对社会化媒体浪潮的挑战下，应从编辑理念、角色定位和媒介素养三个方面做出转变，编辑理念从单向线性传播向多向互动传播转变，从重视内容传播到内容、效果并重转变。角色定位从把关人向知识传播者转变，从“搜猎者”向“反哺者”转变。另外，从了解微博符号环境、提高信息缔构水平、培养网络社交意识、增强策划创新能力四个方面提高自身的媒介素养。然后，论文从内容、互动、推广三个方面对企业微博的编辑工作提出策略性建议。从内容角度来说，企业微博应将内容栏目化、掌握“微博体”以及打造“拳头”内容；从互动角度来说，企业微博应着眼于策划微博活动、引导用户体验和做好客服。从推广角度来说，建立矩阵、多渠道推广以及寻找意见领袖是企业微博做好推广的基础工作。最后，论文对企业微博的发展进行思考，认为在微博巨大的用户量和较高的用户黏性的前提下，企业微博发展前景看好，但实际操作层面还处于探索阶段。从宏观和微观两个方面指出了国内企业微博面临的问题。宏观上，媒介多样化带来的受众分流、微博平台的先天缺陷以及“微人才”的缺乏都对企业微博工作的开展提出了挑战。微观上，定位不清、传播思维单一、内部沟通不畅、不重视数据分析也成为企业微博发展的阻碍。针对这些问题，论文提出了正确认识微博的地位和作用、建立顺畅的内外沟通体系、重视微博知识的学习和培训、确立微博数据分析制度四点建议。