自大卫·奥格威在20世纪50年代提出“品牌形象说”(Brand Image)这一概念后,品牌形象塑造成为众多品牌管理者和设计人员关注的焦点,它是市场竞争中制胜获利的法宝,也决定了品牌是否具有长久的生命力,具有十分重要的战略意义。对于金饰行业来说,从市场情况上分析,伴随着80年代首饰行业的复兴,市场竞争已从产品和价格的竞争逐渐转向品牌的竞争,越来越多的国内金饰企业意识到品牌在市场竞争中的重要性,纷纷走上了品牌建设的道路。逐渐形成了品牌众多、竞争激烈的市场特色。从消费者方面来看,消费者对金饰的购买不再仅仅满足于跟风消费,越来越多的转向于能体现自己文化品位和社会属性的品牌消费。消费需求裂变导致国内金饰企业必须从过去的价格竞争、产品竞争中走出来,转向多元化的品牌形象建设,向品牌差异化和个性化转型。因此,中国金饰品牌要想在激烈的市场竞争中不断发展和壮大,应该突破视觉语言构建上的同质化框架,探索品牌形象塑造差异化的本源。相关决策者和设计师们更应该拥有广阔的视野,兼容并蓄,用多元化的思维方式和科学的方法,与时代进行接轨,并将品牌个性化建设真正重视起来。唯有在精准独特的品牌形象定位基础下进行差异化的视觉符号传播,才能更好的承载金饰品牌的身份和价值,提高记忆和传播的准确性,真正让品牌实现深入人心,融入人们的生活行为中。