随着移动互联网的普及、移动互联网技术的快速发展,中国的移动电子商务已经发展到达新的高度,一定程度上颠覆了以往的商业模式并改变了人们的生活习惯。移动电商的迅速发展改变了社会和经济的各个方面,因此也引发了不同学科领域学者对其的探究。多数学者关注于移动电商平台、移动电商商业模式、移动电子商务盈利模式等方面的研究,也开始有学者研究移动电子商务信息流、信息生态链等一些新兴概念,这些研究成果对移动电商的系统构建及营销起了一定的指导作用。同时对于移动电商的传播模式及传播价值链方面的研究少之又少,对于电商的传播价值仍然没有挖掘。本文希望从移动电商生态链的视角,对移动电商的传播价值链和传播模式进行剖析、构建、优化。首先,借助于电子商务生态链、信息传播价值链、价值共创的相关理论对移动电商的营销传播现状进行分析。然后,通过结合各种类型电商的典型实例,分析各种不同类型移动电商传播行为和传播模式的剖析,建构出了各类型移动电商的价值链模型,并分析了各个传播模型的特点。其次,通过分析移动电商的实例和现状,提出了现在移动电商在传播中的问题,并从电商平台、移动电商整体生态环境、消费者三个维度提出了相应的解决和优化策略。最后,基于以上的观察和研究,提出了移动电商未来的发展趋势。本文的意义不仅在于为移动电商营销传播领域的研究开拓了全新视角,同时在对于移动电商这个新兴行业进行了系统的定量分析和定性分析,得出该行业内发展的规律、特点和问题。