近年随着互联网平台的发展和成熟,上市公司的信息披露方式在传统信息渠道外,以“微博、微信”为代表的新媒体愈发成为另一种重要途径。互联网平台呈现爆发式的发展,并广泛地为大众和官方所接受和认可,渗透到现代社会的诸多方面。上市公司把其作为另一种补充的信息披露途径,股东或投资者通过这种新媒体方式能实时接收上市公司的相关信息并根据这些信息直接或间接的了解并预测上市公司的生产和发展情况,最终形成相应的股票买卖交易,这将直接影响到股票价格的波动。这种新的信息披露方式和途径对股价的影响具有高度的相关性。本文针对这一资本市场的新兴的披露方式进行研究,从理论分析入手,并结合典型上市公司的案例分析的方式,重点研究我国资本市场采用自媒体信息披露方式的现状、特征,以及此种方式的影响后果。为上市公司有效利用自媒体信息披露,以及自媒体披露相关规范的制定提供一定的参考。本文以信息不对称和信号传递理论、委托代理理论和投资者有限注意力理论为基础,界定自媒体概念后,选取微信公众号、微博使用频率较高的家电行业龙头企业——美的集团股份有限公司为研究对象。首先,采用人工逐条阅读的方法对自媒体平台发布的推文进行整理并分类,研究分析该公司利用自媒体平台账号发布信息的方式、周期和与受众间的沟通反馈等情况。然后,通过具体案例分析美的集团利用自媒体信息披露与市场的反应,进而分析自媒体信息披露对投资者关注度、对财务绩效的影响,最终发现存在的问题并提出改进的措施。通过分析可以看出美的集团通过微博平台发布信息时,存在发布方式单一的不足之处,主要使用信息链接;不同的是在微信公众平台发布的方式更加多样化,如文本、图片等方式。在信息发布的周期方面,美的利用官方微博发布信息较为活跃,两条信息间隔时长约为10.3小时;通过微信公众平台发布公司会计财务类信息时间间隔约为4天左右。在互动状况方面,案例公司在微信公众号互动量相较于官方微博较少,但总体注重与广大评论者实时互动,并及时解答相关问题。从自媒体信息披露的市场反应看,公司披露企业业绩及盈利公告,股价跳空上涨;当所发布的信息涉及并购事项,相应的股票价格涨幅较大;当发布有关公司承担的社会责任公告时,相应的股票价格呈现平稳回落趋势。经过研究同时也可以看出:市场上的投资人对于上市公司的关注程度会受到自媒体这种新的信息披露方式的影响。这种影响的特征表明投资人关注程度在较短的时间内会出现大的扰动,同时新媒体所披露的信息对于投资策略价值越高,投资人的关注程度就随之变高。此外,当企业在微信、微博信息披露的质量与其对应时期的财务绩效核心指标具备相关性,披露决策有效性信息越多,财务绩效指标越好。最后本文将针对自媒体应用于会计信息披露臻待完善的方面作出相应的建议。本文在研究分析了关于上市公司披露会计信息所采取方式的各类文献资料,并在此基础上进行一定的展开,检验证明上市公司利用自媒体平台这种方式自愿发布信息的必要性,同时对于投资人通过自媒体获取上市公司会计信息以决定投资策略的可行性以及在同一行业内披露会计信息的积极性提供相应的参考。