近十年来威客模式不断成熟且参与群体逐渐扩大,在竞争日趋激烈的交易过程中定价不合理、方案质量不达标等与威客知识产品定价有关的问题逐渐暴露出来。为分析招投标模式竞争性环境下威客投标行为的影响因素并探究其作用机理,本文借鉴卢因行为模型从威客层面将影响其投标行为的因素划分为个体特征和外部环境两个层面,综合考虑雇主属性、威客属性、任务属性以及平台机制等多方因素的影响,通过构建计量模型分析从一品威客网站上收集的1206个雇主发布的2410个招投标任务及4217份标书数据,发现雇主信誉、雇主经验、任务预算和诚信卫士等大多数环境因素对威客投标行为影响显著,其中任务竞争程度对威客投标报价有着显著正向影响。此外还发现个人因素也显著影响威客投标行为,尤其是借助切词、分词及文本相似度计算得到的威客技能-任务匹配度对威客投标报价有着显著正向影响。与以往研究相比,本文将竞争性环境纳入考量,并引入任务技术适配理论分析了威客技能-任务匹配度对威客知识产品定价的影响,具有一定的创新性,在丰富和拓展此类研究的同时,为威客、雇主和平台通过合理定价实现三方利益协调共享,促进威客行业健康发展提供针对性建议。全文共分为六部分,第一部分阐述了研究背景与意义、研究内容与框架、研究思路、研究方法以及主要创新点;第二部分梳理了成本收益理论、任务技术匹配理论和信息不对称理论等,并在此基础上系统性地梳理了相关研究成果;第三部分在理论演绎的基础上,探讨了威客属性、雇主属性、任务属性以及平台机制和威客投标行为之间的关系,提出研究假设,构建研究模型;第四部分介绍数据源的选择、用Python采集目标数据和清洗数据;第五部分首先采用STATA15.0软件通过层次回归分析威客属性、雇主属性、任务属性和平台机制对威客投标行为的影响机理,并通过分组回归分析威客类别、任务类别与威客投标行为之间的关系;第六部分概括了本文的研究结论并探讨了本研究的管理启示,并分析了本研究存在的不足以及未来研究方向。本文的研究结论包括:（1）大多数环境因素对威客投标行为的影响显著,雇主信誉、雇主经验、任务竞争度均负向影响威客投标报价和工期;任务预算、诚信卫士均正向影响威客投标报价和工期;任务公开招标时间仅对投标工期有显著作用。（2）个人因素对威客投标行为的影响显著,威客类别、威客信誉、威客技能与任务匹配度均正向影响威客投标报价和工期;而威客经验负向影响威客投标报价和工期。（3）不同类别威客、不同类别任务之间威客投标行为有显著差异。本文的研究贡献在于:（1）进一步完善威客投标行为的理论研究,基于对既有文献的梳理,从威客、雇主、任务、平台4个维度的特征观测指标建立了4个类别的属性与威客投标行为之间关系的分析框架,针对著名威客平台“一品威客”招投标交易活动行为参数展开分析,为后续开展相关研究提供理论指导;（2）从实践角度分析威客属性、雇主属性、任务属性以及平台机制对威客投标行为的作用机制,延展了威客投标行为研究视域;（3）从威客、雇主、平台三个角度出发,为提高威客中标率、降低知识资源浪费、提高众包活动交易效率、增加众包平台活跃度、促进众包网站招标模式的健康发展为落脚点提出发展对策与建议。