改革开放以来，随着社会主义市场经济制度的建立和不断完善。作为我国党、政府和人民喉舌的报业不仅及时宣传报道这场变革，自己也积极投身其中，参与市场竞争的主动性不断加强。通过权益积累，利用业内外资金，坚持以报为主，主动介入相关产业，积极参与多元产业，积累了一定的经济实力。报业集团正是在这一背景下诞生的。 我国报业集团的出现本身就是资本运营的产物，同时又为我国报业资本运营提供了组织保证。和国际传媒巨头相比，我国的报业集团规模和实力还相对弱小。面对日渐开放的传媒市场、国内外日益激烈的竞争、国际互联网等新兴媒体的挑战等，我国报业集团如何利用资本市场加快发展，提高资本运营水平，近年来已逐渐成为报业企业和从业人员实践的热点问题。然而，我国报业所固有的政治属性和特殊地位，决定了我国报业的发展毕竟有别于其他行业。 随着我国深入文化体制改革进程的不断推进，国家对报业资本运营基本持肯定的态度。但是，由于担心业外资本会影响舆论导向，政策执行上仍有顾虑，国家行业主管部门并没有形成规范的执行政策。对报业集团的资本运营还有很多限制，随着我国文化体制改革的推进及资本运营理论的不断完善和实践的日益深入，这些问题将得到一一解决。报业实施资本运作有其独特的优势，也有体制、机制上诸多障碍和潜在的问题。 本文从分析我国报业集团产生的历史过程入手，指出报业集团是资本扩张的必然规律所致，是报业产业化的结果。同时通过对我国报业集团自身运行的特点及利用管理学中的PEST法，结合资本运营的基本理论分析并论证了报业资本运营的动因和可行性。论文剖析总结了国内具有代表性的报业资本运营实例的经验与教训，探讨报业集团进入资本市场的主要途径及应着力重点解决的问题。最后论文从国家宏观政策及报业微观管理方面提出了我国报业集团资本运营的相关建议。 本文的主要结论：(1)报业不仅具有政治属性同时兼具经济属性；(2)我国报业产业为了自身的生存和发展、应对逐步开放的格局，必须依靠资本运营迅速壮大自身实力；(3)通过资本运营加速发展，扩大我国报业产业规模，才能在国际文化竞争中保持话语权；(4)现阶段报业集团是我国报业产业资本运营的最佳组织形式；(5)真接利用资本市场应是我国目前报业资本运营的主要模式；(6)我国报业产业宏观管理体制必须进一步创新。 本文的创新之处及实际应用意义： 1、本文在分析报业集团资本运营的可行性时，从资本自身的特性和要求出发，结合我国传媒业所处的宏观外部环境和报业个体自身的微观条件进行分析，阐述其可行性。 2、目前国内传媒经济理论界对传媒资本运营的研究基本上停留在筹资和融资上，对投资的研究还较少涉及到，本文对报业资本的投资机制进行了尝试性探讨。 3、本文对报业资本运营的风险从国家宏观政策和企业微观结合做了具体的分析。 4、针对我国报业集团资本运营存在的问题，本文提出了一些建设性的建议和对策，其中一部分源自对成功报业集团的经验总结，可操作性较强，具有一定的现实指导意义。在关于政策体制问题的解决上，本文还提出了一些比较大胆的设想。 本文存在诸多的不足，如对目前困扰报业集团上市后如何保证政治导向不受资本的影响；如何科学准确界定报业资产中哪些属于党报资产，哪些属于经营性资产等问题并没有提出新的解决办法。同时由于本人水平有限对报业集团资本运营效果的定量分析不够充分。今后在条件具备时，可以就此方向继续研究通过实证分析报业资本运营的效果。