随着我国广告业的迅猛发展,高校广告教育得以极大促进并初具规模。近年来,围绕高校广告教育的“大广告圈”正在逐步形成,广告主、媒体、广告公司、大学广告教育之间的联系越来越紧密,针对高校而设置的各类广告大赛也如火如荼,在大学生中的影响日趋广泛,逐步成为高校文科教学改革创新的重要平台。虽然广告大赛在实践操作层面日趋成熟,且发展势头方兴未艾,但关于广告大赛与大学生之间的理论研究却相对薄弱,从学术角度对广告大赛进行的研究非常稀少。广告大赛的存在有其必然性,高校广告教育需要广告业界的支持,广告业界也需要高校为其提供生力军,广告大赛的出现正是对这种培养模式和市场要求的回应。广告大赛是各方博弈的结果,在市场经济的刺激下,逐渐走上了商业化运作的道路,在这个演进过程中,将给广告大赛带来什么改变,造成哪些影响?这种运行模式下的高校学生又是怎样看待和评价广告大赛的?在参与的过程中,受到何种影响?存在哪些问题?这都是本篇论文试图寻找和研究的。本文以目前影响较大的三大全国性大学生广告赛事：全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、台湾时报金犊奖为研究样本,通过问卷调查的方法,实证研究广告大赛对高校学生的影响。研究结果表明,广告大赛在高校学生中具有较高的知名度和参与度；广告大赛对于提高学生的广告专业水平,提升个人素养,丰富校园生活,增加与广告业界的沟通机会,强化就业观念等有积极意义；广告大赛还满足了学生的兴趣与表现欲,强化了动手操作能力；文章还指出了广告大赛运行中存在的不足以及可能的发展趋势,并对更大程度提升广告大赛的影响力进行了讨论。